Спецпроект «Комбо Драйв»: как «Вкусно — и точка» вовлекли 13 000+студентов и молодых специалистов в бренд работодателя

Спецпроект «Комбо Драйв» — это успешный HR-кейс по геймификации от компании «Вкусно — и точка» (реализованный совместно с агентством Braining Group)
Проект был запущен в конце 2025 года для привлечения молодежи и укрепления HR-бренда компании.
Суть проекта и механика вовлечения «Комбо Драйв» представляет собой интерактивную онлайн-игру (карьерный квест), адаптированную под привычки зумеров:
Виртуальная симуляция карьеры: участники выбирали персонажа, обустраивали его быт, прокачивали внешний вид и параллельно проходили путь от начинающего сотрудника до директора ресторана.
Мини-сериал и Edutainment: внутрь игры был интегрирован формат коротких обучающих видеороликов, снятых сотрудниками прямо на предприятиях «Вкусно — и точка». Просмотр контента развивал софт-скиллы и знакомил с реальными бизнес-процессами сети.
Проверка знаний: после каждого блока участники отвечали на вопросы, зарабатывая внутреннюю игровую валюту и баллы для продвижения в общем рейтинге.