Цели и задачи проекта
Недвижимость — серьёзная категория, а футбольное спонсорство часто сводится к логотипу, который зритель учится не замечать. Нам нужно было сделать агентство недвижимости «Этажи» естественной частью игры — не прерывая матч рекламой и не объясняя шутку мелким шрифтом. Целью было создать простой и запоминающийся образ, который свяжет бренд с домом и получит внимание именно в самые эмоциональные моменты матча. .
Также на носу был Чемпионат мира по футболу, поэтому интерес к этому виду спорта невероятно вырос. Бренду недвижимости сложно оказаться рядом с таким событием, но нам удалось. .
Идеи и решения
В футболе красная карточка означает одно: футболист отправляется домой. Для компании, которая каждый день помогает людям находить дом, это показалось слишком хорошим совпадением, чтобы пройти мимо.
Мы разместили логотип «Этажей» и лайн “Домой!” на красных карточках арбитров WINLINE Media League. Так мы превратили в рекламный носитель то, что никогда им не было. А появлялся он не в перерыве матча, а в самый эмоциональный момент, который меняет всё. Когда судья удалял футболиста, «Этажи» буквально отправляли его домой.
Идея продолжилась в трансляциях, комментариях и контенте спортивных медиа. Каждое удаление становилось новой демонстрацией проекта, а эпизоды получали вторую жизнь в хайлайтах, публикациях и обсуждениях. .
В результате мы получили более 6 миллионов просмотров, десятки бесплатных публикаций в СМИ и Telegram-каналах и более 5 тысяч реакций и комментариев от пользователей. Всё это – при бюджете в 500 тысяч рублей (за каждую показанную карточку мы платили лиге 50 тысяч).