«Место быть». Первый в России баланс-холл

Проект нового формата — первый в России баланс-холл: wellbeing-территория площадью 3000 м² в историческом центре Москвы. Мы создали новый бренд и визуально-смысловой язык, который перевёл коды западного wellbeing на российский культурный контекст. Айдентика «Место быть» рождается из контраста между шумом города и внутренним покоем. Вдохновляясь теорией хаоса, мы предложили свою — «теорию порядка», где переменные — место и время для себя, в которых можно найти баланс и просто быть. 

Брендинг буквально визуализирует «теорию порядка»: графические частицы — символ энергии и движения, собирающейся в состояние покоя.«Место быть» становится порталом в порядок посреди хаоса. Неровная типографика и буквы логотипа «мб», которые случайно располагаются по сетке, напоминают о живом, естественном несовершенстве. Так, плавные формы и мягкие овалы становятся визуальным эквивалентом внутреннего дыхания и баланса.