Как студенты Центрального университета помогли «Туту» сэкономить 20% рекламного бюджета

Команда студентов Центрального университета совместно с аналитиками «Туту» разработала метод оценки влияния оффлайн-рекламы на интерес пользователей к бренду — через брендовые запросы в поисковиках. Это запросы со словом «Туту», которые пользователи вводят, заинтересовавшись сервисом. Чтобы понять, сработала ли реклама, команда сравнивала реальное количество брендовых запросов с тем, сколько их должно было быть без рекламы — прогноз строился с помощью модели временных рядов ETS (Error-Trend-Seasonality), которая учитывает сезонность, тренды и возможные отклонения. Если запросов становилось больше, чем прогнозировалось, — значит, реклама дала эффект. Такой подход позволил «Туту» не просто отслеживать эффективность кампаний, но и точнее планировать бюджеты в регионах. Сейчас метод внедрен в работу и помогает экономить до 20% рекламного бюджета.