Классическая проблема фарм-инфлюенса — низкая вовлечённость
Блогеры неохотно работают с категорией из-за сложных ТЗ, регуляторных ограничений и рисков репутации, а аудитория не доверяет «говорящим головам» с обязательными дисклеймерами
В этих условиях АнвиМакс отказался от стандартных интеграций и выстроил сериальную коммуникационную экосистему вокруг идеи баланса — от CGI-перформанса до физического АнвиБорда как метафоры устойчивости
Бренд стал частью lifestyle-контента, а не фарм-клаттера
В результате: +4,7 п.п. к потреблению и +4,3 п.п. к лояльности в ядре ЦА и 24 млн охвата