Проект Простоквашино был направлен на изменение восприятия бренда в регионах — от федерального к близкому и локальному производителю
Бренд отказался от единой национальной коммуникации и адаптировал сообщения под культурный контекст городов, сделав локальное производство значимым аргументом выбора
На фоне спада категории в объемах и замедления роста в деньгах в 2025 году бренд существенно увеличил продажи и объемы в ключевых регионах
Одновременно значимо выросло знание ключевых сообщений о локальном производстве, свежести и натуральности благодаря переходу к адресной региональной коммуникации