Цели и задачи проекта
Сергиев Посад — один из самых известных исторических городов России и точка, с которой начинается маршрут Золотого кольца. Однако для большинства он по-прежнему остается прежде всего городом Троице-Сергиевой лавры. Нашей задачей стало сформировать современный образ Сергиева Посада, сохранив духовное наследие как основу его идентичности и одновременно раскрыть многогранность города. Для этого мы разработали гибкую визуальную систему, которая объединила городские коммуникации и стала основой будущей туристической навигации.
Идеи и решения
Исследование показало, что идентичность Сергиева Посада складывалась на протяжении веков. Для работы с графикой и смыслами мы выделили пять ключевых слоев: духовный, историко-архитектурный, природный, художественно-ремесленный и общий. Так родилась идея «Города множества слоев».
Главным графическим приемом стала система фирменных форм, вдохновленная архитектурой города: арками, окнами, сводами, наличниками и матрешкой, придуманной в Сергиевом Посаде. Для каждого смыслового слоя мы разработали цветовые коды, фирменные иконки и паттерны, которые свободно комбинируются между собой, образуя вариативную, но простую в использовании дизайн-систему.
Все элементы айдентики основаны на локальном культурном наследии. Логотип переосмысляет традицию ремесленных монограмм, а иллюстрации, вдохновленные русской средневековой книжной графикой, изображают знаковые для города образы — от «Троицы» Андрея Рублева до «Девочки с персиками», написанной в Абрамцево.