Впервые в категории продуктов быстрого приготовления бренд «Биг Ланч» реализовал кросс-медийный брендированный проект в формате сериального контента, выстроенный как единая контентная система со сквозной драматургией и непрерывным пользовательским сценарием
В основе — идея «офисных фениксов»: сотрудников, которые ежедневно «сгорают» в рабочем ритме и ищут быстрый способ восстановиться
Якорным каналом стал мини-сериал на «ЧЕ!», где через сюжет и героя Макса +100500 эта метафора получила развитие и узнаваемую форму
Далее история масштабировалась в digital через вовлекающие механики и получала физическое продолжение в ритейле — на упаковке и в мерче, которые стали медианосителями контента и точкой входа в него
«Биг Ланч» встроен в этот сценарий как функциональный и эмоциональный триггер восстановления — быстрый способ «восстать из пепла» в течение рабочего дня
Такой подход обеспечил сквозной пользовательский путь между каналами и продемонстрировал модель, в которой брендированный контент работает как целостный продукт, а не набор отдельных активаций