Цели и задачи проекта
Бренд косметики Oice запускал новое направление и хотел привлечь молодую аудиторию. Сложность: продукт был на ранней стадии — составы и особенности ещё дорабатывались, поэтому строить коммуникацию вокруг компонентов и эффекта было нельзя. Задача — найти позицию бренда и упаковать линейку так, чтобы ценность считывалась через подход и опыт, а не через УТП. Упаковка должна выделять бренд на полке, передавать характер тактильно, превращать распаковку в ритуал и складываться в масштабируемую систему. Разработали бренд-платформу, айдентику, гайдлайн и упаковку: коробки, шуберы, этикетки.
Идеи и решения
Ограничение — отсутствие готовых УТП — мы превратили в основу позиционирования. Так родилась концепция everyday ease: уход без давления и строгих правил, где пользователь сам решает, что ему нужно в моменте. Основой визуального языка стали единый гротеск и мягкие акцентные цвета (голубой, оранжевый, зелёный, розовый): они работают как навигация и свободно сочетаются — как сама косметика. Ключевое решение — тактильность: круглый выруб, радиальная графика и УФ-лак по градиенту замедляют распаковку и превращают её в ритуал. Поддерживающие фразы усиливают идею. Всё собрано в гайдлайн.