Цели и задачи проекта
Цель проекта — запустить MANIPULA Brown и усилить позиции бестселлера MANIPULA Black, превратив презентацию продукта в яркий инфоповод для бьюти-сообщества. Мы стремились вовлечь инфлюенсеров через личный опыт взаимодействия с продуктом, раскрыть его преимущества не словами, а действием, стимулировать создание органического контента и укрепить восприятие INFLUENCE BEAUTY как технологичного бренда, задающего новые стандарты коммуникации в beauty-индустрии. .
Идеи и решения
Сегодня инфлюенсеров сложно удивить традиционной презентацией продукта. Поэтому мы отказались от привычного формата и превратили запуск новой туши в технологичный перформанс. Концепция MANIPULA Workshop представляла собой лабораторию будущего, где роботизированные руки стали частью продуктового сценария. Название туши легло в основу идеи: робо-рука управляет предметом так же, как тушь MANIPULA управляет эффектом взгляда. Пять синхронно работающих робо-рук демонстрировали упаковку и щеточку, вручали персональные боксы и запускали сценарий «демонстрация — получение — тестирование». Футуристичное пространство с точечным светом усиливало эффект погружения и создавало идеальные условия для съемки контента. Технологии стали не декорацией, а полноценным инструментом коммуникации с продуктом, превращая каждого гостя в участника шоу и соавтора вирусного контента.