Цели и задачи проекта
Перед нами стояла задача создать рекламный ролик с цифровым медведем — главным героем кампании, который выглядел бы живым и выразительным, но при этом существовал в немного сказочном, стилизованном мире. Персонажу предстояло органично взаимодействовать как с полностью сгенерированными сценами, так и с реальными съемочными кадрами, сохраняя единый образ на протяжении всего ролика.
Вызовом стало построение производственного процесса, который позволил бы добиться стабильного качества персонажа, сохранить его внешний вид во всех сценах и объединить AI-генерацию с классическим VFX-пайплайном.
Идеи и решения
Работа началась с разработки персонажа. За основу взяли реального медведя, которого команда использовала как референс для анатомии, пластики и фактуры шерсти. Вместе с агентством мы перебрали множество вариантов одежды и образов, а затем собрали библиотеку референсов, чтобы сохранить консистентность персонажа во всех сценах.
Далее проект выстроили как гибридный AI-пайплайн. Генеративные модели использовались для создания медведя, отдельных окружений, полностью сгенерированных кадров и интеграции персонажа в реальные съемочные плейты. Там, где требовался более точный контроль, AI дополнялся классическими инструментами композитинга, трекинга и клинапа.
Самой сложной задачей стало сохранение неизменного образа медведя и нужной пластики движений. Для этого команда провела много R&D и итераций, комбинируя возможности разных генеративных моделей и традиционного VFX.