Цели и задачи проекта
Создать бренд и визуальный стиль для девелоперского проекта общественного пространства на месте первой телефонной станции Гатчины.
Новое пространство объединяет разные поводы для визита — гастрономию, офисы компаний, локальные бренды, городские фестивали, прогулки и отдых у пруда во дворе.
Для горожан проект стал предметом большой дискуссии — переживали за сохранность места. Поэтому было важно, чтобы бренд работал с историческим контекстом без музейной стилизации, формировал теплую эмоциональную связь с аудиторией, помог новому пространству стать частью городской идентичности Гатчины.
Идеи и решения
Концепция бренда выросла из исследования самого места — на протяжении полутора веков здание оставалось частью городской системы коммуникации: здесь меняли экипажи, потом открылась городская телефонная станция, позже здание заселили военные связисты, а Гатчина была первым городом Российской империи, где появился телеграф.
Название “Телеграф” словно само выбрало проект, а дескриптор «Место встречи. Каждый день» — формулирует роль Телеграфа в городской среде: быть точкой притяжения, где сходятся люди, маршруты и городские сценарии.
В противовес нейросетевой эстетике и универсальному digital-визуалу, айдентика строится на ностальгии по аналоговым каналам связи — телеграммам, почтовым бланкам с заметками от руки, архивной верстке, штампам и халфтонной печати.
Проект вызвал теплый отклик у аудитории, активно вовлекая в обсуждение нейминга и исследование истории здания — гатчинцы присылали фотографии разных времен, хранители наследия помогали с историческими справками.