Цели и задачи проекта
Задачей проекта было создать современную визуальную идентичность для детских туров в село Абашево, которая помогла бы переосмыслить образ традиционной Абашевской игрушки и сделать его привлекательным для новой аудитории. Было важно найти баланс между народным художественным наследием и современным графическим языком, чтобы заинтересовать детей, вызвать доверие у родителей и повысить узнаваемость культурного и туристического бренда региона.
Идеи и решения
Проект «Абашики» появился в рамках учебного задания в Школе дизайна НИУ ВШЭ под руководством Леонида Славина. Изначально работа велась в группе, однако финальную концепцию и реализацию я завершил самостоятельно. Основной идеей стало переосмысление визуального языка традиционной Абашевской игрушки и превращение его в современную айдентику для детских туров. Вместо прямого цитирования народных мотивов я стремился создать собственный графический язык, сохранив характерные пропорции, пластику и настроение промысла. Ключевым элементом проекта стал полностью оригинальный шрифт, разработанный специально для бренда. Его формы повторяют силуэт и пропорции Абашевской игрушки, а отдельные элементы вдохновлены древнерусской вязью. Проект получил большой отклик среди зрителей, а также привлек внимание представителей брендов и организаций, работающих с народными художественными промыслами.