Цели и задачи проекта
Цель:
Повысить узнаваемость TUVIO и закрепить бренд на футбольной территории в контексте ЧМ-2026, создав нестандартную точку контакта с болельщиком непосредственно в момент просмотра матча.
Задачи:
Найти новый рекламный носитель внутри привычного ритуала просмотра футбола.
Вовлечь болельщиков через узнаваемые эмоции и ситуации, а не прямую рекламу.Обеспечить контакт с брендом в момент максимальной футбольной вовлечённости.
Связать эмоциональный опыт с продуктом TUVIO через промокод и предложение продолжить просмотр дома.
Идеи и решения
Мы превратили обычный чек в новый формат наружной рекламы.
Вместо привычных рекламных носителей TUVIO появился там, где его точно увидит футбольный болельщик: на чеке в спортивном пабе. При каждой покупке гость получал чек-лист болельщика TUVIO с узнаваемыми футбольными ачивками: пережить VAR, увидеть камбэк, сорвать голос на матче.
Каждый чек становился не только рекламным носителем, но и частью механики: содержал промокод на телевизоры TUVIO, а отрывную часть можно было использовать для голосования за исход матча.
В пабе идею продолжали большой экран TUVIO и специальный футбольный сет, превращая обычный просмотр матча в новый опыт.
Так мы встроили наружную рекламу в сам ритуал футбольного болельщика, используя носитель, который он гарантированно получает в руки во время просмотра матча. Остальные активации усиливали основную механику и помогали вывести её за пределы спортивного бара.