Цели и задачи проекта
Цель проекта — изменить восприятие Яндекс Маркета: превратить сервис для покупок в бренд, который понимает интересы людей и создает эмоциональную связь с аудиторией.
Задачей было найти новый формат работы с блогерами — уйти от классических рекламных интеграций и создать контент, которым авторы захотят делиться сами. Мы стремились разработать масштабируемую механику органических публикаций без обязательных сценариев и медийных закупок.
Идеи и решения
Мы превратили классическую PR-рассылку блогерам в полноценный медиапродукт.
Вместо массовых подарков мы создали механику «подарок как контент»: каждый набор собирался персонально под автора — на основе его интересов, контента и желаний. Блогер получал не просто товар, а внимание к себе и историю, которой хотелось поделиться с аудиторией.
Команда изучала контент авторов, находила личные детали, упомянутые несколько лет назад, и превращала их в основу подарка. Такие сюрпризы вызывали искренние эмоции у креаторов и становились главным контентом интеграции.
Вместо рекламного сообщения работала настоящая реакция автора, поэтому публикации воспринимались как личные рекомендации, а не коммерческие размещения.
За полгода проект получил 28 млн органических просмотров при среднем CPV 0,4 ₽. 88% реакций аудитории были позитивными или нейтральными. Проект доказал: эффективная блогерская интеграция строится не вокруг покупки внимания, а вокруг создания повода, которым хочется делиться.