В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров
Задача состояла в том, чтобы заменить лицензированных героев без потери продаж и лидерства в категории
Вместо простой смены упаковки бренд сделал ставку на комплексную коммуникацию: охватные медиаактивности обеспечили узнавание новых персонажей среди детей и родителей, а вовлекающие digital-механики сформировали интерес и регулярный контакт детей с новыми героями
Такой подход позволил провести рискованную трансформацию без просадки бизнеса и превратить собственных персонажей в долгосрочный актив бренда