Planto — cтратегия со вкусом

Растительные напитки – одна из самых динамично развивающихся категорий, в которой регулярно появляются новые игроки и ассоциирующаяся с "полезной альтернативой молоку". Alpro занимал пятую часть категории, был выбором №1 для бариста до марта 2022 года, когда поддержка оказалась невозможна, а линейка сократилась с 19 до 9 SKU. Для перезапуска продукта под брендом Planto была выбрана новая для категории стратегия продвижения с фокусом на ВКУС. За год бренд стал трендсеттером и образцом для конкурентов. Кампания 360 о вкусе включала интеграции с модными гастро-заведениями с авторскими рецептами. Planto стал брендом №1 в фокусных каналах, знание бренда выросло до 73%, продажи перевыполнены на 21%.