ЯМАЛ

Наш проект по созданию айдентики для Ямала начался с вызова - преодоления стереотипа о регионе как о безликой «территории вахтовиков», запертой в клише «мороз, олени, вахта». Этот разрозненный образ мешал формированию целостной идентичности, ограничивая развитие туризма, инвестиций и эмоциональной связи с аудиторией.

Вместо кабинетных исследований мы отправились в экспедицию «По следам первопроходцев», чтобы найти подлинную идентичность Ямала «в поле». Ключевым инсайтом стали обнаруженные в краеведческом музее инженерные чертежи 1980-х годов - строгие, прагматичные, отражающие волю первооткрывателей. Они стали визуальной основой для позиционирования Ямала как места, «где арктические амбиции сочетаются с наследием первопроходцев».

Визуальная система балансирует между суровостью и гостеприимством. Конструктивистская графика с четкими линиями и монохромной палитрой отсылает к инженерным чертежам, символизируя технологичность и дисциплину. Гостеприимство выражено через универсальность системы - ее способность гибко адаптироваться для разных отраслей и аудиторий. Особое внимание мы уделили наследию коренных народов, перенеся в бренд не буквальные орнаменты, а их модульный принцип, создав современный и уважительный графический код.

Результат - бренд, основанный на подлинном историческом наследии, который был с энтузиазмом воспринят жителями. Он преодолел чувство разрозненности, создал эмоциональную связь и дал региону объединяющий образ для будущего развития, став поводом для общей гордости. Новая айдентика уже применяется в оформлении городов, туристических центров, брендированной продукции. Фирменный стиль также использован при оформлении выставки Ямало-Ненецкого автономного округа «Арктика в сердце столицы» в ГУМе.

https://xn--80arcgdjbpq8k.xn--p1ai/