Цели и задачи проекта
Цель — создать офлайн-магазин московских брендов, где на первом месте эмоциональный опыт, а не просто покупка товаров.
Идея: арт-павильон на одной из центральных туристических локаций, который станет точкой притяжения для горожан и гостей столицы. Его основаная часть - это маркет московских брендов с идеями подарков, а также огромный каток и фудкорт для отдыха всей семьей.
Задача — сделать самую заметную зимнюю площадку Москвы, привлечь как можно больше посетителей и сделать пространство интересным для соцсетей, реализовав его один в один с рендерами.
Идеи и решения
Отправная точка образа — шоколадная фабрика в духе «Чарли и шоколадной фабрики»: эльфы производят подарки для Деда Мороза. Мы адаптировали этот образ под новогоднюю задачу — под городской проект "Зима Москве", организатором которого является Правительство Москвы (Сделано в Москве):
«Фабрика подарков» на Болотной превратила шопинг в иммерсивное шоу, а остальные объекты сезона стали ассоциациям горожан с зимой (запах мандарина, горячий чай из самовара, подарок с коньками и др).
Центральный арт-объект — магический кристалл — заряжал энергией конвейер, упаковывающий товары московских брендов. Для тех, кто не находил желаемое на полках маркета, работала пневмопочта: через неё гости отправляли свои мечты в «центр обработки желаний».
По легенде, льдина с Северного полюса от Деда Мороза тает и рождает волшебную энергию, на которой возникают подарки.
Реализацию довели до 99% соответствия рендерам с помощью игрового движка— модель использовали и для брифинга подрядчиков.