Proba внесла коррективы в расстановку сил НРРА

После Proba в рейтинге появились новые претенденты на лидерство

Proba перетасовала позиции участников Национального рейтинга рекламных агентств (НРРА). Главные изменения произошли в категории PR, новые перестановки затронули также «Диджитал» и «Креативность».

PR: СИБУР ворвался в топ-3, преодолев 16 позиций

Самые заметные изменения после Proba произошли в категории «PR». СИБУР поднялся сразу на 16 позиций и замкнул тройку лидеров. Пять новых работ и десять наград принесли компании в общей сложности 50,4 балла.

Наибольший вклад внесли два проекта, каждый из которых получил по 18 баллов в рейтинге и победил в своей номинации на Proba. Среди них — «"Реакция пошла": как СИБУР превратил TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности и инструмент ранней профориентации», а также «Вторая жизнь пластика: всероссийская программа экологических уроков».

Первые две строчки по-прежнему занимают «Т-Банк» и «Авито». «Т-Банк» получил 21 награду на фестивале, сохранив первое место и увеличив отрыв от конкурентов. Новые награды принесли компании 87,6 новых баллов.

Сразу три кейса «Т-Банка» одержали победу в своих номинациях на Proba: «„Достучаться до небес“: как мы вернули национальную гордость в международные IT-олимпиады», «ТОЛК-2026: как рассказать про финансы так, чтобы услышали не только в России» и «Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников». Каждый из проектов принес компании по 18 баллов в рейтинге.

В результате отрыв лидера от ближайшего конкурента достиг 313,1 балла: у «Т-Банка» — 401,6 балла, у «Авито» — 88,5.

Еще один заметный рывок совершила «Эн+»: компания уверенно перешагнула десять позиций и заняла четвертое место. Это стало возможным, благодаря победе в двух номинациях и включению в шорт-лист Proba с кейсами «"Глобальное утепление": как рассказ о помощи 12 семьям сделал энергоэффективность важным сюжетом региональной повестки» и «"Энергия правит миром" — комплексная PR-кампания по продвижению приемной кампании 2025 года для партнерских вузов и СПО «Эн+», которые принесли ей 37,8 балла по версии нашего рейтинга.

«Брусника» переместилась на одну строчку выше и теперь занимает седьмое место. Победа в номинации Proba с проектом «Лайв с хором на стройке» принесла компании 19,8 балла в рейтинге.

В топ-10 также вошел СБЕР: компания поднялась на семь позиций и заняла восьмое место, набрав 24,6 балла. Главным результативным кейсом стала работа «Изумрудная коллекция. Спасибо дороже денег», которая принесла 18 баллов и победу в номинации на фестивале.

Диджитал: Jami Lup пробилось в десятку

В тройке лидеров «Диджитала» сохраняется прежний расклад. Первое место занимает «Родная речь», за ней следует Re:volution, а замыкает тройку TEAMMATE. 

Однако в первой десятке появился новый участник: агентство Jami Lup поднялось на седьмое место, преодолев сразу шесть позиций. Новые награды принесли агентству 18 баллов в общей сложности. Обе — за кейс «Километры хороших историй на Авито Авто», который победил в двух номинациях Proba. Каждая победа добавила по девять баллов в НРРА.

«Креативность»: «Т-Банк» обошел Slava

В тройке лидеров «Креативности» все осталось по-прежнему: «Родная речь» расположилась на первом месте, на втором — «Восход», и Zebra Hero замыкает тройку. Однако ниже по рейтингу произошла рокировка: участники шестого и седьмого мест поменялись позициями. «Т-Банк» поднялся на шестую строчку, потеснив SLAVA.

Перестановку определили три балла, заработанные «Т-Банком». В частности, компании начислили по 0,9 балла за два шорт-листа: с работами «"Красота в глазах платящего": как арт-объект стал символом инновационного био-эквайринга» и «"Достучаться до небес": как мы вернули национальную гордость в международные IT-олимпиады».

«Маркетинговые услуги»: Т-Банк укрепил лидерские позиции

В категории «Маркетинговые услуги» новые награды не изменили расстановку в тройке лидеров. «Т-Банк» остается на первом месте, Eventum Premo — на втором, а «Родная Речь» — на третьем. При этом отрыв «Т-Банка» от ближайшего конкурента продолжает расти: разница между лидером и вторым местом составляет уже 142,2 балла.

Результаты Proba не повлияли на расстановку участников в категориях «Медиа», «Стратегия», «Технологии», «Эффективность», «Крафт» и «Брендинг».

Полные результаты обновленного НРРА доступны по ссылке.