Tamaris долгое время оставался незамеченным в среднем ценовом сегменте из-за стереотипного имиджа и шаблонных коммуникаций. Это привело к тому, что инфлюенсеры не воспринимали бренд всерьез.
Мы решили изменить подход и сфокусировались на работе с лидерами мнений, чтобы раскрыть три ключевые грани Tamaris: комфорт, стиль и сервис. Это стало основой для многоэтапного инфлюенсерского запуска.
Первой кампанией стали ролики "Не в своей", которые показали, как сложно найти свою пару обуви. Ролики получили мощный отклик: 3 млн охвата, 300 пользовательских историй и более 7000 кликов на сайт. Это привлекло внимание блогеров.
Затем мы сделали первую для бренда коллаборацию со стилистом Алексеем Сухаревым, который создал свою подборку весенней обуви на сайте и в магазинах. Как итог — рост трафика в магазины на 10%. Однако партнеры почувствовали себя немного за бортом.
Для их вовлечения мы запустили ролики с продавцами — блогером Кариной Мурашкиной и стажером Мишей Квятковским. Кампания превзошла ожидания: Охват заметно превзошел KPI — суммарно 3 миллиона, ролик Карины набрал 1 млн просмотров и даже Дима Билан не удержался и отреагировал. Более того, красные балетки из ролика ушли в полный солдаут.
Работа с инфлюенсерами значительно улучшила коммуникацию бренда. Каждый спецпроект формировал более глубокое понимание ценностей Tamaris, а опубликованные материалы привлекали до 10 000 пользователей на сайт. Этот подход укрепил позиции бренда и заложил основу для будущих коммуникаций