О кейсе
Мы хотели показать не просто сотрудничество двух брендов — а момент, когда встречаются энергия и форма.
Главной целью было создать высказывание о том, как ELEMENT становится тем, кто даёт импульс.
Задачи:
— подчеркнуть ценности бренда через визуальный образ пробуждения;
— отразить синергию двух брендов в единой идее;
— усилить эмоциональное восприятие ELEMENT как импульса перемен.
Что если мир остановится? Пространство замирает, стихии существуют разрозненно, не зная, куда направить свою силу. Всё меняется с появлением Куба — Пятого элемента, который соединяет хаос и запускает движение. Это и есть метафора бренда ELEMENT: он не просто появляется в кадре, а пробуждает среду, становится импульсом, который даёт направление.
Чтобы реализовать эту идею, мы выстроили гибридный пайплайн. Все ключевые выразительные элементы — молнии, импульсы, взрывы, облака, хаотичная динамика стихий, атмосфера, финальный пэкшот — были сгенерированы с помощью нейросетей. Это дало возможность за короткий срок отработать десятки вариантов и добиться нужной пластики. Единственная сцена, выполненная в 3D, — это сам Куб, однако все эффекты вокруг него также сгенерированы нейросетями. Поверх всех AI-кадров мы производили композитинг: матчмув, кейинг, свет, фактура, цвет — чтобы добиться бесшовной интеграции с live-action и цельной визуальной логики.
AI в этом проекте — не визуальный трюк, а выразительный инструмент. Через него бренд действует в кадре: собирает силу стихий, направляет их и запускает движение заново.
