TAB Coffee вырос из научной среды Академгородка и за годы превратился в серьёзного игрока на рынке specialty-кофе. Но фирменный стиль застрял в прошлом и перестал соответствовать масштабу и сути бренда.
Нужно было закрепить позиционирование «первый русский академический кофе», выразить идею «кофе по науке» в визуальной системе, повысить узнаваемость, упорядочить коммуникацию и сделать упаковку, удобную для навигации.
Мы оформили академический подход TAB в прямом и визуальном смысле: строгая сетка, таблицы, пиктограммы, цветовая навигация. Логотип в строчных геометрических буквах — дружелюбный, но без клише вроде чашек или зёрен.
Упаковка — как лабораторный журнал: чёткая структура, понятная логика, никаких лишних украшений. TAB стал брендом, где наука видна не только в чашке, но и на полке.