Театр Простодушных был основан в 1999 году И. Неупокоевым. Проект помогает людям с синдромом Дауна в развитии коммуникативных навыков, существует благодаря поддержке зрителей и волонтёров, а также стремится сформировать общество без лишних людей. Цель проекта — трансформировать восприятие обществом людей с особыми потребностями. Люди с синдромом Дауна сами по себе яркие и самобытные — они не нуждаются в жалости или приукрашивании. Задачей стиля было подсветить их самобытность и талантливость.
В основу стиля лег образ березы. В нем заключено много смыслов, которые близки людям с синдромом Дауна. Это чистота и наивность. Ритмическая спонтанность ее пятен рифмуется с речью и движениями людей с синдромом Дауна. Порой они могут быть неидеальными, могут выглядеть простовато, но, вместе с тем, заключают в себе огромное обаяние. В итоге ритмический рисунок березы, был преобразован в характерную верстку. Здесь было важно передать ощущение свободы, спонтанности, искренности.
Был разработан акцидентный шрифт, в котором каждый знак имеет несколько альтернейтов. Это позволяет текстовому набору и композициям выглядеть по-настоящему живо.При векторизации шрифта были сохранены все его изъяны. Это рифмует неидеальный шрифтс не идеальными людьми.
Для логотипа был выбран относительно простой шрифт, паузы в буквах логотипа поддерживают ритмику и образ всего стиля.
Бренд-анимации, намеренно простые развивают ощущение непосредственности.