Корги-граммы: цифры, меняющие жизнь | Digital + офлайн креатив

Бренд Hisense выступил партнером Феста 4 Лапы 2024. Задачи команды весьма прагматичны: конвертировать офлайн-посетителей в подписчиков, повысить охваты, укрепить email-базу, выстроить коммуникацию с аудиторией. Бюджет — 350 000 рублей. 

Но мы знали, что просто «собирать подписки» — скучно и не вдохновляет. Вместо этого мы сделали гибридную кампанию digital + event, которая стала личной историей для каждого участника.

Мы живём в мире, где наши движения в онлайн — лайки и подписки — остаются цифрами на экране и редко меняют реальность. Мы с Hisense решили это изменить, дав этим цифрам тепло и смысл на Фесте 4 Лапы.

Для реализации мы искали друга — того, кто сможет тронуть сердца и стать частью истории. Не «раскрученного блогера», с охватами, а кого-то искреннего, с кем мы пройдём важный путь — от маркетинговой задачи до реальной пользы. Мы нашли его: корги Марти, харизматичный, с характером и обаянием, ставший душой проекта.

Люди устали от «подпишись ради приза»; сегодня важнее эмоция и ощущение причастности. Мы дали аудитории именно это: шанс сделать доброе дело в один клик — и увидеть результат своими глазами. Вместе с Марти мы запустили акцию «Корги-граммы»: каждая подписка на соцсети или рассылку Hisense конвертировалась в корм для бездомных животных. Так лайк стал миской, наполненной добром.

Охват соцсети: 420K+ СМИ и Дзен: 180K+ Подписки в соцсетях: 2K+ Десятки кг корма для фонда «Добролап»