Танцующая типографика для фестиваля OPEN LOOK

Вводные

Open Look — старейший фестиваль в России, посвященный современному танцу. Когда-то contemporary dance был направлением для "избранных", "разбирающихся", "не для всех". Основатели Open Look решили изменить ситуацию и сделать современный танец доступным для широкой аудитории. Название фестиваля отражает его предназначение: открыто рассказывать и показывать направление современного танца, меняя взгляд на это сложное искусство. Благодаря внимательному отношению к связям между людьми — танцорами, зрителями, организаторами — событие стало знаковым для Петербурга и мировой танцевальной сцены в целом. В этом году мы разработали стиль для одного из важнейших танцевальных фестивалей в России.

Креативное решение

Современный танец — это глубокие истории. Главный инструмент танцора — его тело. Главный инструмент рассказчика — слова. Так родилась метафора "язык тела", которая помогла нам найти связь между строением букв и движениями танцоров. В основу стиля лег фирменный алфавит, где мы наделили буквы пластикой танцующих. Уже с самого начала стиля логотип встречает нас как ансамбль, выполненный плотно сбитыми словами Open Look. Так мы транслируем главную ценность фестиваля — связь между людьми. И далее стиль начинает оживать, т.к. теперь буквы наделены способностью танцевать. Они выстраиваются в группы, хаотично пляшут, солируют и образуют необычные композиции. Танцевальный фестиваль, где истории выходят на передний план сцены. Благодаря внедрению букв айдентика позволяет точно доносить эмоциональные сообщения, а превращение их в танцоров делает стиль ярким и живым.