Ultima Яндекс Go: 6 лет на рынке

В честь шестилетия Ultima Яндекс Go мы создали вечеринку для друзей бренда и открытый поп-ап уикенд на Рогожском рынке — пространство, где премиальность бренда встретилась с пост-ироничной эстетикой рынка 90-х. Проект был задуман как цельное визуальное высказывание, в котором сценография, детали и пользовательский опыт формировали единый нарратив.

Ключевым визуальным лейтмотивом стала клетка рыночного баула — знакомый и утилитарный образ, переосмысленный в фирменной эстетике Ultima. Иммерсивные элементы были встроены в среду рынка: объявления в аудиосистеме, персонажи, коллаборации с «ультимативными» представителями рыночной культуры и неожиданные сценарии взаимодействия с гостями.

Центральным акцентом пространства стал арт-объект, созданный в соавторстве с художником Дэвидом Маккаем, — как символ праздника и визуальная точка притяжения. Стартовав с ивента, проект продолжал работу как живой поп-ап, органично встроенный в существующую инфраструктуру рынка.