«Нас будет больше»: как популяризировать то, о чем не принято говорить вслух

В 2025 г. в Новосибирской области открылся первый гос. центр вспомогательных репродуктивных технологий (ВРТ). До этого услуги ВРТ в регионе оказывали только частные клиники, а гос.медицина воспринималась как менее доступная и менее качественная. При этом тема бесплодия и репродуктивных технологий была стигматизированной: люди редко говорили о трудностях с зачатием, в обществе существовало множество мифов о ВРТ, СМИ почти не освещали тему репродуктивного здоровья.

Цель проекта — сформировать образ Центра как ключевого медицинского учреждения репродуктивного профиля в регионе, повысить информированность жителей о возможностях ВРТ и начать открытый разговор о репродуктивном здоровье. ЦА проекта — жители региона 18–45 лет, а также медицинское профессиональное сообщество и частные клиники.

Инсайт проекта - люди готовы говорить о трудностях на пути к родительству, если для этого создаётся безопасная и поддерживающая среда.

Коммуникационная стратегия строилась вокруг идеи доступности государственной медицины и необходимости открытого диалога о репродуктивном здоровье. Центральным элементом кампании стал форум «Нас будет больше», который объединил пациентов, врачей и представителей медицинских организаций. Дополнительным инструментом вовлечения стало шоу личных историй «Как дела? (Не) родила!», где люди публично делились опытом преодоления трудностей на пути к родительству.

Была организована системная работа со СМИ, развиты социальные сети центра и главврача, возобновлена работа регионального отделения Российской Ассоциации Репродукции Человека и реализованы партнерские инициативы с общественными организациями.

По итогам проекта количество публикаций о центре и теме репродуктивного здоровья выросло в 8,7 раза, охват проекта превысил 59 млн человек. Более 5 тыс. человек посетили оффлайн мероприятия проекта.

Проект - первая масштабная коммуникационная инициатива в регионе, направленная на открытое обсуждение темы репродуктивного здоровья.