«У вас товар — у нас купец»: как проект «Платформа роста» помогает локальным брендам найти покупателя за пределами своего региона и даже страны

Ежегодно в России появляются сотни, если не тысячи новых брендов. Борьба за место под солнцем для них начинается с самого первого дня работы. Стать заметным и востребованным – одновременно мечта и вызов любого локального предпринимателя. Однако на пути к потребителю малый бизнес сталкивается с системными барьерами: от нехватки средств на продвижение до жесткой конкуренции, что затрудняет выход за пределы родного региона. В результате многие локальные марки так и остаются в тени крупных брендов.

Сегодня помощь небольшим, но перспективным компаниям – одна из стратегических задач России и топливо, на котором страна стремительно движется по намеченному курсу импортозамещения. Государство предлагает представителям малого и среднего бизнеса целый ряд возможностей: от программ льготного кредитования до налоговых послаблений. Такие меры дают хороший толчок для развития, но вопросы реализации остаются задачей самого предпринимателя и становятся вызовом для него.

Для представителей малого бизнеса практически нет никаких шансов попасть со своими товарами в торговые сети, предприниматели просто не могут выполнить требования по объему поставок и не выдерживают жестких финансовых условий с отсрочками выплат. Кто-то открывает в своем регионе торговую точку или несколько, запускает собственный интернет-магазин, но это повышенная нагрузка на штат, десятки статей расходов.

Ответом на этот вызов стал проект «Платформа роста» — совместная инициатива RWB (Объединенной компании Wildberries & Russ) и Агентства стратегических инициатив (АСИ), представленный президенту России Владимиру Путину в начале 2025 года. Программа впервые абсолютно бесплатно предложила локальным компаниям не только инфраструктуру крупнейшего маркетплейса страны, но и полноценное «пособие» по масштабированию бизнеса не только в России, но и за ее пределами.