VK Знакомства запустили спецпроект «Краши», построенный на инсайте о стремлении молодой аудитории к лёгкому, фановому формату общения
В сервис была интегрирована игровая механика: участники собирали лайки, поднимались в динамическом рейтинге и боролись за призы — чем выше позиция, тем ценнее награда
Комбинация геймификации, user-driven шеринга, офлайн-активаций и партнёрской поддержки позволила бренду выделиться в условиях сезонного спада и высокой паритетности рынка
В результате проект привлёк более 25 тыс. новых пользователей, увеличил активность аудитории 18–35 на 27% и обеспечил рост выручки в 2 раза относительно ожиданий