Бренд Tellus: новое имя большой легенды. Комплексный ребрендинг лидера рынка профессиональной гигиены

Бренд Tellus стал преемником международного бренда с 25-летней историей на российском рынке, который прочно ассоциировался с надежностью и высоким качеством

В результате ребрендинга перед командой стояла задача сохранить не только бизнес-показатели, но и крепкие отношения с партнерами

Целью проекта был плавный переход на новый бренд с сохранением рыночных позиций и удержанием прежнего доверия у целевых групп – поставщиков (дистрибьюторов) и конечных B2B-клиентов

Новому бренду было необходимо доказать, что за продукцией в новом образе стоит та же команда и то же качество, как и раньше

Чтобы сделать переход на новое имя бесшовным и сохранить преемственность, бренд Tellus провел поэтапный ребрендинг

Сначала бренд перешел на кириллическое название бренда-предшественника, а затем появился совершенно другой, новый бренд – Tellus

При этом требовался максимально быстрый переход без потери качества продукции и ошибок в коммуникации

Единообразие коммуникации было важной задачей в рамках стратегии 360° с использованием целого комплекса каналов

В результате ребрендинга на российском рынке появился самостоятельный и узнаваемый бренд Tellus, которому удалось сохранить позитивную динамику продаж и 100% контрактов с дистрибьюторами