Кулинарная премия Kenwood 2025

Кулинарная премия Kenwood 2025 Контекст

Рынок премиальной бытовой техники в России столкнулся с падением органического спроса: покупатели откладывают дорогостоящие покупки, не видя личной связи с брендом

Kenwood — профессиональный инструмент, воспринимаемый как «техника для шефов», а не для домашней кухни

Проблема

Бренд не имел работающего канала прямого взаимодействия с целевой аудиторией — домашними кондитерами и гастро-энтузиастами по всей России

Стандартная таргетированная реклама давала низкую конверсию без эмоционального вовлечения

Цель

Сформировать лояльное комьюнити вокруг бренда, увеличить продажи Cooking Chef XL и конверсию в покупку через прямое взаимодействие аудитории с продуктом

Целевая аудитория

Домашние кондитеры и пекари, мамы, микро-предприниматели и гастро-энтузиасты по всей России — люди, мечтающие перейти «на следующий уровень» в кулинарии

Инсайт

Домашний кулинар не покупает технику — он покупает мечту стать лучше

Признание профессионального шефа значит для него больше, чем любая реклама

Решение

Kenwood создал первую национальную кулинарную премию в формате 7-недельного гастрономического шоу в Telegram mini-app: участники готовили по авторским рецептам 8 топ-шефов, получали экспертную оценку и соревновались за выход в финал в Москве

Реализация

Конкурс прошёл с 18 августа по 24 октября 2025 года

Платформой стал Telegram mini-app с системой заданий, рейтингов и баллов за активность

Привлечение — через интеграции с блогерами, Telegram Ads, ВКонтакте и Яндекс Р