Самолет Кварталы Для Жизни

Что делать, когда нужно снять федеральную имиджевую кампанию для лидера рынка, а времени есть меньше месяца? После отмены льготной ипотеки летом 2024 покупатель жилья перестал выбирать «метры» и начал выбирать сценарий жизни

Категория при этом продолжала говорить метрами и ставками — бренды теряли различимость

Самолёт — №1 по объёму строительства в России

Нужно было запустить полную 360° кампанию (ТВ, DOOH, OOH, digital, SMM, POSM в 15+ городах) меньше чем за месяц и закрепить новый имидж-посыл «Строим кварталы для жизни

С заботой о будущем»

Пять архетипов — прагматичные пары, родительский выбор, амбициозные семьи, покупка для близких, инвесторы

У каждого своя версия жизни

Общий знаменатель — усталость от одинаковых фасадов и «рекламных семей»: покупателю нужно увидеть не объект, а свою жизнь в нём

Решение

Концепция «Сфера жизни

Поворот на 360°»: единый оптический язык (fish-eye/POV), вращающиеся плашки-контейнеры, ярко-синий, живые неидеальные герои

Пять архетипов — одним приёмом

Реализация

Вся визуальная ткань — от ТВ-ролика до билборда — произведена в едином генеративном пайплайне

Статика — Reve и Google Imagen

Анимация — Kling, Minimax, Google Veo

Консистентность героев — Runway Act-2

Клинап вручную, далее адаптация на 150 носителей

При этом проекта не случилось бы без лучших практик классического продакшена: не нейросетевого режиссера, ручного клинапа, etc

Результаты

26 миллионов контактов охвата

TV Reach 1+ — 3,6 млн

DOOH OTS — 3,33 млн

Top of Mind бренда — +7 п

п

к прошлой волне (ORO Research)

И никаких вопросов о том, ИИ это или реальная съёмка

Это — один из первых в России кейсов, где вся визуальная цепочка имиджевой 360° кампании федерального масштаба создана в едином генеративном пайплайне — одновременно для ТВ, DOOH, digital и POSM

Концепция требовала бесконечной вариативности в едином визуальном коде — классическая съёмка в этом сроке такую задачу не решает

То есть ИИ был не приёмом, а условием существования идеи