Азбучные сезоны: 4 стихии

Кампания «Азбучные сезоны: 4 стихии» (март–ноябрь 2025) — интегрированная платформа управления сезонным спросом

Мы превратили сезонность из календарного фактора в инструмент роста товарооборота, лояльности и ARPU

Каждый сезон был переосмыслен с точки зрения инсайтов покупателей, сценариев потребления, активности конкурентов и объединён сквозной системой: ассортимент, коммуникации, механики лояльности и лимитированные СТМ работали синхронно, усиливая друг друга

Проект объединил ключевые каналы в единую систему, сопровождая клиента на всех этапах принятия решения — от эмоции к покупке и повторному выбору

А единый нестандартный коммуникационный подход усилил заметность рекламной кампании и позволил выделиться на фоне конкурентов

Результаты YoY: +42,3% к товарообороту фокусных сезонных товаров +8,6% к товарообороту сети +7,6% средний ежемесячный рост ARPU геймификации превысили план по участникам в 2,8 раза ROI геймификаций — 371% Сезонность стала управляемым драйвером спроса и частью пользовательского поведения