MAX PAINT: из дистрибутора – в производителя стандарта

20 лет «Звезда-ЭМ» строила бизнес на дистрибуции профессиональных японских лакокрасочных материалов

В марте 2022 года ключевые международные бренды – Sikkens, Standox, Glasurit – ушли с российского рынка

Около 80% выручки компании оказались под угрозой. Компания стояла перед выбором: остаться перепродавцом сужающегося ассортимента – или создать собственный бренд

Был выбран второй путь

Но трансформация из дистрибутора в производителя требовала ответа на главный вопрос: почему профессиональная аудитория, 20 лет работавшая с мировыми стандартами, должна доверять новому российскому бренду? Ответом стал Max Paint и концепция «технической эстетики»: визуальный язык, где красота рождается из точности, а не из декоративности

Строгая геометрия, металлические акценты, модульная система упаковки – бренд, который сигнализирует «серьёзный производитель» с первого взгляда

Была разработана полная дизайн-система: логотип, брендбук, фирменный стиль, корпоративная форма, упаковка линейки

Брендинг стал не финальным штрихом, а точкой входа в трансформацию

Дилеры, ранее отказывавшие в листинге, включили Max Paint в ассортимент

Команда продаж зафиксировала: «Раньше начинали с цены и характеристик. Теперь просто ставим банку на стол – и разговор идёт иначе»

Результаты не заставили долго ждать

За первый год работы бренда – дистрибуция выросла с 5 до 38 регионов присутствия, линейка продукции насчитывает 145 SKU. Доля собственного бренда в выручке компании выросла с 5 до 75%

2022 год освободил полку. Max Paint доказал: мало заполнить её качественной продукцией — нужно выглядеть и рассказывать о себе так, чтобы профессионал почувствовал доверие