Цели и задачи проекта
«Вятские холмы» — серия забегов, проходящих в Кирове с 2016 года. Включает четыре события: «Беготня», «Ласковый май», «Ночная Вятка» и «Вятские холмы». Проект популяризирует бег и активный образ жизни в регионе.
Маршруты забегов проходят по холмистому рельефу Кирова, что делает фестиваль уникальным среди городских и региональных забегов.
Проблемы: отсутствие единой визуальной системы и отсутствие современной визуальной интонации.
Задача: разработать единую яркую и динамичную дизайн-систему, объединяющую все четыре забега, и сформировать узнаваемый бренд.
Идеи и решения
В результате была разработанная единая визуальная система. Каждый забег фестиваля обозначен собственной пиктограммой, отражающей его особенность: «Беготня» — круг, символ манежа и цикличного движения, «Ласковый май» — цветок, образ весны и начала сезона, «Ночная Вятка» — звезда, отсылка к ночному формату забега, «Вятские Холмы» — знак в форме буквы «Х» — первой буквы в слове «холмы».
Во время проведения забегов знаки оживают, и из них появляются динамичные яркие холмы — символ рельефа города.
Стрелки на центральных холмах позволяют передать динамику движения даже на статичных носителях, а также могут служить указателями.