Цели и задачи проекта
Продемонстрировать экспертизу Out Digital в создании гиперреалистичного CGI-контента и ситуативных коммуникаций; создать контент, который не реагирует на инфоповод, а становится самостоятельным инфоповодом; добиться масштабного органического распространения и показать силу идеи, способной выйти за пределы рекламной коммуникации.
Идеи и решения
Команда превратила ежегодную городскую проблему, тополиный пух, в правдоподобную городскую легенду. Художники агентства создали гиперреалистичный 3D-ролик о коммунальных роверах, собирающих пух на улицах Москвы. Для достижения максимальной достоверности команда вручную разработала десятки вариантов дизайна техники, создала CGI-модели и провела ряд городских съемок, однако в год создания ролика тополиного пуха в Москве не было и публикацию пришлось отложить. Спустя два года, в сезон, когда пух снова стал массовой темой, агентство выпустило проект, начавший быстро набирать виральные охваты. Зрители не просто смотрели его — они проверяла контент на подлинность, обсуждали, распространяли и развивали идею самостоятельно. Так пухососы превратились в самостоятельное культурное явление.