Цели и задачи проекта
Задача — спроектировать пространство нового магазина петербургского бренда нижнего белья Your Parallel на Васильевском острове в рамках полного ребрендинга.
Классические интерьеры нижнего белья — тёмные будуарные пространства, эстетика соблазнения — воспринимался как устаревший, поэтому требовался образ, который выделит бренд на фоне конкурентов.
Цель — сделать интерьер и брендинг физическим выражением идеи «своей параллельной вселенной», а компактное пространство — одновременно торговой зоной и имиджевой площадкой.
Идеи и решения
Нижнее бельё — это интимное, телесное, близкое к коже.
Женственность здесь — не про соблазнение других, а про силу и чувственность. Отсюда и пространственное решение: серый металлик как нейтральный фон, отражающий всё вокруг себя; свежий зелёный появляется точечно и тактильно — в обивке примерочной, упаковке, деталях.
Оборудование — модульные рейлы из плоских металлических пластин — спроектирован так, чтобы выкладку белья можно было менять.
Центр пространства — примерочная-капсула с раздвижной дверью, мягкой нишей из искусственной кожи и ярким лайтбоксом, который работает как дополнительное освещение и как повод сфотографироваться.
Витрина - манекен и лайтбокс видно издалека, делая назначение магазина понятным с первого взгляда — бельё видно сразу и на теле, и в пространстве, и на фотографии.
Айдентика основана на том же контрасте: минималистичный логотип в духе Eurostile девяностых — без декоративности— рядом с женственными образами создаёт контраст, который делает образ запоминающимся.