Цели и задачи проекта
Влажные салфетки — высококонкурентная категория с доминированием крупных игроков и копирующих их малых брендов. У большинства отсутствует целостная концепция. Наш клиент вышел на рынок с продуктом, решающим ключевые проблемы: быстрое высыхание, неравномерную пропитку, неприятный запах и низкую прочность. Задача — создать бренд, конкурентоспособный по цене, но с сильным визуальным образом и ясными смыслами.
Разработать бренд и дизайн упаковки, который:.
• отстроит продукт от конкурентов;.
• будет работать в консервативной и насыщенной нише;.
• раскроет преимущества через визуальные и смысловые решения.
Идеи и решения
Мы исходили из того, что высокое качество салфеток — это база, а не конкурентное преимущество. Поэтому предложили дифференцировать линейку по ситуациям использования: Wetman — помощник дома и за его пределами.
Так появился герой бренда — персонаж, который рассказывает мини-истории, усиливает название и делает продукт заметнее и запоминаемее.
Нейминг: Wetman построен на двойном смысле: Wet («влажный») напрямую связано с продуктом, а образ героя отсылает к тому, кто всегда приходит на помощь. Бренд становится «инструментом быстрого реагирования» на загрязнения.
Визуальное решение: салфетка буквально «вытирает» пространство, формируя силуэт героя. Чёрно-белая айдентика с инверсией легко масштабируется на линейку и разные носители, сохраняя цельный и узнаваемый образ.