Цели и задачи проекта
Цель:.
Brand Awareness в категории тушей, увеличение продаж линейки туши RAD "All that juice Mascara" из 9 sku, формирование новой коммуникационной территории, где тушь становится инструментом самовыражения, а не только продуктом с функциональными преимуществами.
Задачи: .
Реализация масштабной омниканальной кампании 360' с объединяющим лайном "СМОТРИ ГРОМЧЕ"; интеграция всех 9 оттенков линейки туши в рамках единой креативной рамки; отстраивание от категорийных клише («объем», «длина XXL», «разделение») посредством нового языка коммуникации через цвет, индивидуальность и свободу экспериментировать.
Идеи и решения
Идея:.
Отказываясь от коммуникации про «идеальные ресницы», RAD выбирает индивидуальность и свободу быть собой. Если RAD призывает смотреть громче, то и сама реклама должна была стать такой, на которую невозможно не смотреть.
Решение:.
Для 360’ кампании создаются:.
• AI-статичные и динамичные баннеры.
• AI-видео.
RAD — бренд, который верит, что креативность рождается там, где можно экспериментировать и придумывать новое. Поэтому использование AI стало продолжением собственной философии бренда.
Вместо того, чтобы показывать тушь максимально предсказуемо, бренд создал визуальный язык, который невозможно было бы получить классической beauty-съёмкой — Ai стал полноценным инструментом на всех этапах: от идеи и сценария до раскадровки, генерации героинь “под себя” и каждой сцены (да-да, прямо как на съемочной площадке).
Результат:.
Кампания получила digital-охват 34 млн человек / 90 млн показов / 1,6 млн переходов.
Тушь RAD All That Juice Mascara стала №1 по продажам среди масс-маркет туши в Золотом Яблоке.