«Репозиционирование Genotek: PR-поддержка нового восприятия бренда» — успешный коммуникационный кейс, реализованный совместно высокотехнологичной медицинской компанией Genotek и коммуникационным агентством Vinci Agency.
Genotek — один из лидеров российского рынка в сфере персональной и медицинской генетики. В рамках трансформации бизнеса компании потребовалось изменить позиционирование: уйти от восприятия ДНК-тестов как исключительно развлекательного продукта («узнать этнический состав и происхождение») в сторону серьезного высокотехнологичного медицинского сервиса, помогающего управлять здоровьем, оценивать риски заболеваний и планировать деторождение.
Задачи PR-поддержки:
• Трансформация имиджа: Сформировать знание о Genotek как о передовой медицинской ИТ-компании, а не просто развлекательном ДНК-тесте.
• Работа с барьерами: Снизить скепсис аудитории в отношении практической пользы генетических исследований для здоровья.
• Экспертное позиционирование: Укрепить авторитет топ-менеджмента и научных сотрудников компании в федеральных, деловых и специализированных СМИ.
• Популяризация науки: Доступным языком объяснить сложную технологическую и медицинскую базу ДНК-тестирования широкой аудитории.
Ключевые элементы реализации (Vinci Agency):
1. Media Relations & Научпоп: Вывод генетической повестки в лайфстайл и деловые медиа через призму биохакинга, персонализированной медицины и заботы о качестве жизни.
2. Продвижение технологической базы: Фокус на ИТ-составляющей (big data, алгоритмы анализа генома), что позволило привлечь внимание технологического сообщества.
3. Экспертный контент: Регулярная публикация результатов внутренних исследований Genotek, привязанных к социально значимым инфоповодам.