«синЭСТЕТ» — это коммуникационная кампания по продвижению Красноярского камерного оркестра, разработанная командой «PR слезам не верит» из Российского университета дружбы народов (РУДН) имени Патриса Лумумбы.
Особенности и контекст проекта:
• Суть концепции: Слово «синЭСТЕТ» отсылает к феномену синестезии (нейрологическому восприятию, при котором раздражение одной сенсорной системы ведет к отклику в другой — например, когда человек «видит» цвет музыки). Кампания построена на переплетении классической музыки с визуальными, тактильными или иными чувственными ассоциациями для привлечения новой (в том числе молодой) аудитории.
• Объект продвижения: Красноярский камерный оркестр (под руководством Михаила Бенюмова) — уникальный коллектив, признанный особо ценным объектом культурного наследия Красноярского края. Оркестр известен своими смелыми экспериментами, международными фестивалями (например, «Азия — Сибирь — Европа») и исполнением как классической, так и современной сибирской музыки.