Мы привыкли думать о традициях как о чём-то из прошлого: древнем, ценном, бережно сохранённом и, возможно, уже давно оказавшемся в музее.
Но традиции — это не экспонаты за стеклом.
Они живут в людях: в историях, которые мы рассказываем, в привычках, которые повторяем из года в год, и в блюдах, за которыми собираемся вместе.
Проблемы:
В Еде в Yandex Go мы хотели напомнить: традиции — это не только то, что достаётся нам от предыдущих поколений.
Мы сами создаём их каждый день — и передаём дальше.
Решения:
Так появился проект «За одним столом», в котором мы превратили семейные истории людей в уникальные орнаменты.
За основу мы взяли традиционную шахрисабзскую керамику и создали AI-инструмент: человек рассказывал о своей семейной традиции, а искусственный интеллект превращал эту историю в уникальный орнамент.
За время проекта на лендинге http://onetable.uz люди создали более 2800 уникальных орнаментов — каждый появился из реальной семейной истории.
Чтобы перенести эти истории из цифрового мира в материальный, мы пригласили Рустама Музафарова — керамиста в седьмом поколении.
Вместе с ним мы создали коллекцию из трёх пиал, посвящённых прошлому, настоящему и будущему — трём поколениям, которые встречаются за одним столом.
Пиалу будущего Рустам создал вместе с искусственным интеллектом — так многовековая традиция встретилась с технологией будущего.
А те, кто делился своими семейными историями, могли выиграть эту коллекцию уникальных пиал — и таким образом сами стать частью новой традиции.
Мы хотели, чтобы проект существовал не только на экране, поэтому вынесли его в город.
На улице Тараса Шевченко появилась огромная керамическая пиала — за несколько дней её увидели 33 000 человек.
А в арт-пространстве Gozar мы вместе с Рустамом провели мастер-класс по росписи пиал.
Так люди могли не просто узнать о традиционном ремесле, а своими руками продолжить его.
О проекте рассказали национальное телевидение и ведущие узбекские медиа — UZ News, Spot, Afisha, Bugungi Gap, UZB MDK.
Проект также получил широкое распространение в социальных сетях благодаря публикациям и поддержке инфлюенсеров.
Результаты:
Проект собрал более 31 млн просмотров и повлиял на реальные бизнес-показатели Еды в Yandex Go на локальном рынке: +19% MAU +6% заказов +8 п.
NPS Но для нас результат проекта — не только в цифрах.
Мы показали, что традиции не обязаны быть укоренены в прошлом, чтобы быть важными для нас сегодня.
Потому что традиции — это не то, что мы просто наследуем.
Это то, что мы создаём вместе.
Традиции — это люди.