Задача:
Запуск новогоднего меню
Цели:
(экономические)
• Создать масштабный органический инфоповод о запуске первого говяжьего бургера в сети ROSTIC’S.
• Обеспечить знание о новинке до начала продаж.
• Стимулировать трафик в рестораны в стартовый период без дополнительного медиабюджета.
(социальные)
• Расширить восприятие бренда за пределы «куриной» категории.
• Укрепить позиционирование ROSTIC’S как смелого, культурно-релевантного и digital-ориентированного бренда.
• Добиться высокого уровня UGC и вовлечения без платного стимулирования.
Идеи и решения:
Каждый элемент проекта работал как контент-механика и усиливал идею «Кажется мы ей изМЕНЮли»:
• приглашения в виде рубашек со следом помады - физический тизер, запустивший первую волну контента ещё до события
• инсталляция на ивенте «переписка с бывшей» - нативный сюжет для reels
• интерактивные форматы и стендап - провокация живых реакций и эмоционального шеринга
• камерный формат - эффект «закрытого клуба»
В период перегруженности новогодней рекламой проект выделился за счёт сильной метафоры и чёткой интеграции продукта в сюжет события.
Масштаб запуска такого рода был реализован в сегменте QSR впервые. Кампания доказала, - трансформация восприятия возможна через иммерсивное событие, где инфлюенсеры становятся не просто носителями сообщения, а участниками истории.
Для категории это подтвердило, - органический инфоповод с чёткой метафорой способен конкурировать по эффективности с традиционными медийными запусками, обеспечивая масштабный охват и доверие без значительного медиа бюджета.