Когда в Алматы впервые прошёл матч Лиги чемпионов UEFA между Real Madrid и ФК «Кайрат», событие стало главным инфоповодом страны
Десятки брендов начали поддерживать команду одинаковыми сообщениями, создавая коммуникационный шум
Tele2 Kazakhstan нужно было стать частью обсуждения матча без официального партнёрства, использования символики клуба и крупных медийных инвестиций
Основной аудиторией были цифрово-активные горожане, которые активно обсуждают события в соцсетях и быстро распространяют остроумный контент
Внимание привлекла деталь, которую видели все: жёлто-чёрная форма «Кайрата» совпадает с цветами Beeline — главного телеком-конкурента Tele2
На этом наблюдении и была построена идея: Tele2 впервые «болеет за жёлто-чёрных»
Ироничные сообщения появились на digital-экранах Алматы и быстро стали объектом органического распространения: люди фотографировали билборды, делились ими в соцсетях и обсуждали их онлайн
Кампания превратила футбольный матч в разговор внутри телеком-категории и показала, как точное использование инфоповода может привлечь внимание аудитории без увеличения медийных инвестиций