Мы живем в мире, где быть всегда на связи стало нормой
Cвязь перестала быть выбором и превратилась в социальное обязательство
Tele2 одним из первых почувствовал формирующееся общественное напряжение и сделал шаг на эту территорию, пока она еще не стала частью массовой повестки
Tele2 совместно с fashion-брендом Al Basty создали Blackout Collection — коллекцию, где право на отключение обретает физическую форму
В одежде использовалась ткань Фарадея, блокирующая сигнал: достаточно положить телефон в такой карман — и ты офлайн
Запуск состоялся 6 февраля, во Всемирный день отказа от мобильного телефона
В этот день прошли иммерсивные показы в городской среде и отдельный показ для fashion-сообщества
Параллельно Tele2 полностью заменил свою коммуникацию о тарифах на призыв отключиться и прожить день в моменте
Всего за один день проект охватил 4,3 млн человек и спровоцировал более 160 пользовательских историй и упоминаний, выйдя за пределы телеком-категории
Blackout Collection стал первым шагом к переосмыслению роли бренда