К Международному дню улыбок бренд PRESIDENT реализовал яркую и эмоционально насыщенную кампанию в Telegram, тонко уловив актуальный инфоповод и превратив его в мощный драйвер спроса.
В основе коммуникации лежал точный инсайт: аудитория, утомлённая тревожным новостным фоном и однотипной коммуникацией в категории, особенно остро откликается на простой, позитивный контент.
Так появилась идея «момента улыбки», вокруг которой органично и целостно выстроилась вся кампания.
Позиционирование строилось на связи позитивных эмоций и заботы о здоровье зубов.
Технологии стали драйвером кампании: сочетание AI-генерации контента и нативных digital-форматов позволило сделать коммуникацию органичной, масштабируемой и вирусной.
Мы учли локальную специфику аудитории, одновременно сократив затраты на производство в 7 раз и ускорив запуск в 3 раза по сравнению с классическими кампаниями.
Мы создали проект, который стал важным шагом в трансформации маркетинговой стратегии — от традиционных промо-механик к более гибким, экономичным и выразительным flash-кампаниям с заметным и измеримым эффектом в онлайн-продажах.