Цели и задачи проекта
Исторический контент в спортивных СМИ часто подается однообразно — в виде лонгридов или многочасовых документальных видео.
Перед нами стоял вызов: упаковать полтора века истории так, чтобы это выглядело современно, технологично и было интересно даже тем, кто не следит за футболом ежедневно.
Цели:Увеличить время контакта с брендом и привлечь новую аудиторию через «неспортивные» каналы Подтвердить статус Спортса” как лидера инноваций в спортивном маркетинге и медиа, способного создавать проекты на стыке IT и культуры.
Идеи и решения
Мы создали интерактивный сайт-нарратив с 3D-сценами, уникальным саунд-дизайном разных эпох и игровыми механиками. Так история рассказывается не через сухие факты и биографии, а через детали: от олимпийской медали до снегоуборочной лопаты.
В основе проекта лежит концепция «равнозначности сущностей». Мы отказались от идеи, что онлайн-музей — это лишь суррогат физического. Напротив, диджитал-форма позволила нам экспонировать предметы, которые физически утрачены, объединив их в едином пространстве без логистических и географических ограничений.
Для промо проекта мы предложили инфлюенсерам из неспортивных сфер рассказать о музее через призму их профессиональных интересов.
Этот подход позволил лидерам мнений органично вписать проект в свой контекст, а их аудитории – увидеть футбол как глубокий культурный пласт. Это обеспечило органический интерес вне спортивной среды и бесплатный охват.