Цели и задачи проекта
hh.ru — главный сервис по поиску работы в стране. Однако соискатели рабочих профессий пользуются им реже других специалистов.
Эту аудиторию непросто завлечь на ресурс простыми рекламными баннерами. Так мы решили создать историю, которую пользователи проживут вместе с брендом, чтобы нативно привлечь их на сайт hh.ru.
Также мы выяснили, что один из главных интересов аудитории — это спорт. А в 2026 году как раз проходил Чемпионат мира по футболу — главное спортивное событие года.
Нашей задачей стало выделиться среди брендов, использующих этот инфоповод, и сделать это в плоскости своей ЦА.
Идеи и решения
Что любят болельщики так же сильно, как свою команду? Спорить о футболе и доказывать, что разбираются в нем лучше всех. Главная площадка для таких дискуссий — комменты. А самые активные комментаторы в России живут на Спортсе”. Именно он стал партнером проекта.
Вместе мы решили превратить хобби в профессию: если в него вкладывают столько времени и стараний, за это нужно платить! .
В рамках проекта мы: открыли на hh.ru вакансию Диванного комментатора в Спортс” и наняли 3 кандидатов на период ЧМвыпустили джерси «Диваналдо» и «Комментарио». Их мы подарили популярным футбольным комментаторам и блогерамразыграли с Диван.ру красный диван сняли шоу, где известные комментаторы играли в карточки с самыми смешными комментамиРезультаты: более 3000 откликов на вакансиюболее 2,1 млн охватов. Из них 800к — органика, 104к — охват комментариев Диванных экспертов 132к переходов на сайт hh.ruбесплатные упоминания в СМИ: Лента.ру, Sostav, Adindex.