Как нестандартные медиаинструменты вывели Lamm в топ по продажам

РК LAMM позволила бренду выйти в лидеры в категории по продажам в «Пятерочке» по доле оффтейка за рекордно короткий промежуток времени, знание бренда выросло на 57%, продажи — на 41%. В «Магните» продажи выросли на 80%, в «Ленте» — в 6 раз, «Ашане» — более чем в 2 раза. Эти результаты были достигнуты благодаря привлечению в качестве амбассадора легендарной личности — Филиппа Киркорова и грамотно спланированной рекламной кампании. Важно, что вся коммуникационная стратегия была нестандартной для категории средств для стирки. Помимо классической рекламной поддержки, особый эффект добавили такие активации, как интеграция в клип Киркорова «Стирай», в шоу «Маска», нестандартный наружный формат и блогерские интеграции.